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预计2016年中国将成全球第二广告市场

时间:2013-07-01 浏览:64次

  据MAGNA GLOBAL最新广告预测,在强劲的国内需求的推动下,到2016年中国将超过日本,成为全球第二大广告市场。
  2012年,中国经济成功实现软着陆,实际GDP有所放缓;广告支出增长9.3%,首次低于名义GDP增长率。Magna称,从中长期来看,中国广告市场仍有潜力以快于经济增长的速度发展。一方面,国内外品牌在消费者争夺战中竞争激烈;另一方面,媒体资源有限,进一步助长了媒体费用的通胀。
  Magna预测,2013年中国广告市场将增长11.6%,规模达490亿美元(3020亿元)。电视继续享有媒体市场的最大份额,今年有望增长7.6%,达到170亿美元。数字媒体将增长27%,达到140亿美元。随着城市年轻人市场的日趋饱和,互联网亟需加大对农村地区老年人市场的渗透,才能保持良好的发展态势。据预测,2014年广告支出将增长12.1%,2015年增长12.6%。
  2013年,亚太地区的广告收入将增长5.9%,达到1460亿美元。在日本经济好转的推动下,2014年亚太地区的广告收入将增长7.4。2012年,亚太广告市场规模在全球广告市场规模中占29.4%,2000年占24%。根据预测,到2018年,这一比例有望达到32.6%。
  随着报刊媒体区域覆盖面的不断扩大,平面广告将继续在印度市场发挥重要作用。据预测,2013年平面广告将增长6%,杂志广告依旧增长平缓,电台及户外广告将增长8%。
  在亚太市场,2013年电视广告的收入将增长5.4%,达到632亿美元,2014年将增长到7.6%。尽管数字媒体强势崛起,但电视媒体依然占有媒体市场的最大份额——2013年平均市场份额为43.1%。
  数字媒体占有21%的广告市场份额,据预测,2013年数字广告市场将强势增长近20%,规模达到312亿美元。就目前来看,亚太地区数字媒体的市场份额已基本赶上全球平均水平。就全球来看,2013年数字广告将增长13.4%,在整个广告市场中的份额达到23.3%。
  在数字媒体行业,搜索市场是规模最大细分市场(占40.9%);不过,移动市场及社会化媒体市场的增长甚至更快一步。据预测,2013年亚太地区社会化媒体的广告收入将增长53%,达到18亿美元;移动广告收入将增长45%,达到43亿美元,占整个互联网广告收入的14%。

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